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Scegliere, comprare : dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze
Abstract
Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l'opportunità di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze.
[...]
Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze mettono oggi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto sia nuovi modelli concettuali, sia nuovi strumenti e procedure di analisi. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline al marketing, dall'altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi.
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| Testo a stampa (moderno) | ||
| Monografia | ||
| BID | MIL0778297 | |
| Description | *Scegliere, comprare : dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze / Michela Balconi, Alessadro Antonietti Milano : Springer, 2009 XIV, 208 p. ; 24 cm |
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| Note | Pubblicato anche in Internet (e-ISBN 978-88-470-1374-2) | |
| ISBN | 9788847013735 | |
| OCLC | 800496945 | |
| Author |
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Note e bibliografia |
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| Coauthor |
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Note e bibliografia |
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| Subjects | CONSUMATORI - Comportamento - Aspetti psicologici | |
| Dewey | 658.8342 GESTIONE DEL MARKETING. COMPORTAMENTO DEL CONSUMATORE | |
| Publication year | 2009 |