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Focus group per il marketing : casi e metodologie di analisi di dati non strutturati
Abstract
Si è soliti distinguere tra ricerche di mercato di natura quantitativa e ricerche di natura qualitativa. Le prime, finalizzate alla raccolta e all'analisi statistica di dati di tipo numerico, le seconde basate sulla raccolta di informazioni destrutturate e poco rappresentative, più rivolte all'approfondimento di fenomeni complessi che alla generalizzazione.
[...]
È possibile trovare momenti in cui analisi qualitativa e le tecniche quantitative non sono distinte, ma collaborano e si fondono per trovare risposte, più complete alle questioni aziendali? Questa è la domanda all'origine di libro. Il volume nasce infatti dalla voglia di raccontare alcune esperienze, in cui strumenti di analisi qualitativa come i focus Group e metodologie di analisi quantitativa sono utilizzati congiuntamente in operazioni di marketing, al fine di valorizzare il grande numero di informazioni destrutturate raccolte nella ricerca qualitativa. I dati risultanti da un focus group sono infatti un patrimonio informativo complesso che le moderne tecniche di data mining che possono contribuire a strutturare. Il volume si rivolge non solo a studiosi e ricercatori di mercato, ma si propone di essere uno strumento operativo anche per chi si occupa di marketing in strutture private o pubbliche.
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| Testo a stampa (moderno) | ||
| Monografia | ||
| BID | MIL0741741 | |
| Description | *Focus group per il marketing : casi e metodologie di analisi di dati non strutturati / Furio Camillo, Silvia Mucci Milano : F. Angeli, [2008] 126 p. : ill. ; 23 cm. |
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| ISBN | 9788846487681 | |
| OCLC | 878648912 | |
| Series | Formazione permanente. Sez. 3, Pratica di. , 80 | |
| Author |
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Note e bibliografia |
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| Coauthor |
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| Subjects | RICERCHE DI MERCATO | |
| STATISTICA | ||
| Dewey | 658.80072 GESTIONE DEL MARKETING. Ricerca; metodi statistici | |
| Publication year | 2008 |