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La pubblicità nell'era digitale : modelli, tecniche e scenari
Abstract
La pubblicità digitale è una forma di comunicazione vistosa e sempre più rilevante nelle strategie promozionali contemporanee. Un ambito che accosta, non senza qualche dissonanza, un termine un tempo coincidente con la classica réclame a un contesto vasto, multiforme, segnato dalla continua irruzione di piattaforme, applicazioni e consuetudini apparentemente nuove.
[...]
Uno spazio che ospita ambienti, formati e linguaggi eterogenei, talvolta inediti o lontani dalle peculiarità della comunicazione del passato – come native advertising, branded content o influencer marketing –, altre volte vicini a logiche tradizionali e modelli classici – come spot, banner e pop-up. Senza la pretesa di offrire un quadro completo di forme pubblicitarie per loro natura mobili e di strumenti in continuo aggiornamento, il libro ricostruisce caratteristiche, funzioni e dinamiche delle prassi promozionali digitali maggiormente diffuse, considerandone la dimensione strategica e creativa, le piattaforme e le modalità di relazione con i pubblici, le connessioni con la comunicazione del passato, le pratiche professionali e i modelli teorici di riferimento.
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| Testo a stampa (moderno) | ||
| Monografia | ||
| Codice SBN | RML0545201 | |
| Descrizione | La *pubblicità nell'era digitale : modelli, tecniche e scenari / Paola Panarese, Chiara De Luca Roma : Carocci, 2024 154 p. : ill. ; 22 cm |
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| ISBN | 9788829027392 | |
| Collana | Studi superiori , 1453 | |
| Autore |
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Note e bibliografia |
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Note e bibliografia |
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| Parole Chiave | PUBBLICITA - Aspetti sociali | |
| PUBBLICITA - Sociologia | ||
| Pubblicità - Sec. 21. | ||
| Termini | Comunicazione digitale | |
| Pubblicità | ||
| Dewey | 659.144 PUBBLICITA' CON I MEDIA DIGITALI | |
| Anno pubblicazione | 2024 | |
| Titolo dell'opera | La pubblicità nell'era digitale |