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Il marketing territoriale : pianificazione e ricerche
Abstract
Il benessere delle comunità nazionali deriva sempre più dalle interazioni tra Sistemi Territoriali Locali (STL) di medie dimensioni (città, distretti, regioni), che ne costituiscono il tessuto economico, sociale e ambientale.
[...]
Il marketing territoriale è un approccio finalizzato a indurre i fruitori di questi STL – residenti, turisti, imprese locali o esterne – a collaborare al loro sviluppo sostenibile. Il presente volume, diviso in due parti, propone un metodo originale e integrato per predisporre strategie di successo basate sulla piena conoscenza dei STL. La prima parte presenta un modello di pianificazione di marketing territoriale in quattro fasi: la prima relativa agli elementi fondamentali della strategia (ambito, soggetto, risorse, e oggetto strategici); la seconda all’analisi interna dei STL; la terza al confronto tra STL concorrenti; la quarta al controllo degli esiti delle strategie di sviluppo locale adottate. Nella seconda parte del volume, il modello è applicato al caso dei STL salentini in modo che ogni singola fase della pianificazione è presentata con l’ausilio di dati reali e di tutti i comandi dei software utiliz-zati nelle analisi (SPSS, Excel, ATLAS.ti, UCInet, FuzzyTECH) volte a defi-nire i confini dei STL, la loro vocazione, il network dominante, le aree strategiche d’affari, il confronto tra identità e percezione dell’offerta, le strategie di adattamento conseguenti e, infine, il grado di sviluppo realizzato
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| Testo a stampa (moderno) | ||
| Monografia | ||
| Codice SBN | UBO4379353 | |
| Descrizione | Il *marketing territoriale : pianificazione e ricerche / Gianluigi Guido, Giovanni Pino Bologna : Il Mulino, 2019 616 p. ; 25 cm |
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| ISBN | 9788815283948 | |
| OCLC | 1105608936 | |
| Collana | Percorsi. Economia | |
| Primo Autore |
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Note e bibliografia |
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| Autore |
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Note e bibliografia |
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| Soggetti | ENTI PUBBLICI TERRITORIALI | |
| MARKETING TERRITORIALE | ||
| Termini | Marketing territoriale | |
| Dewey | 333.73150688 ECONOMIA DELLA TERRA E DELL'ENERGIA. TERRA. SVILUPPO. Gestione della distribuzione (marketing) | |
| Luogo pubblicazione | Bologna | |
| Editori | Il Mulino <casa editrice> | |
Note e bibliografia |
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| Anno pubblicazione | 2019 | |
| Titolo dell'opera | Il marketing territoriale. |