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La salute alla prova del mercato : andare oltre l'orientamento al prodotto

Mallarini, Erika

2020

Abstract
Le politiche di accesso al mercato delle aziende operanti nel mondo della salute - sia produttori di farmaci e device sia erogatori di servizi - sono estremamente complesse e specifiche rispetto agli altri settori, a causa dell'eterogeneità dei ruoli e dei bisogni degli stakeholder ai quali si rivolgono e della pressione dei vincoli normativi. La concorrenza crescente, la razionalizzazione delle risorse e la complessità di accesso al mercato stanno determinando un profondo cambiamento: in particolare, sta emergendo con sempre maggior forza la necessità di passare dall'orientamento al prodotto all'orientamento al mercato, e quindi l'urgenza di un ripensamento della strategia aziendale nel suo complesso. Questa pubblicazione, indirizzata al top management e alle funzioni marketing di aziende life science e di aziende sanitarie pubbliche e private, rappresenta un supporto strategico e operativo per accelerare quei processi di innovazione strategica ormai imprescindibili nel settore. Il volume [...]
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Monografia
Codice SBN
UBO4483020
Descrizione
La *salute alla prova del mercato : andare oltre l'orientamento al prodotto / Erika Mallarini
Milano : Egea, 2020
230 p. ; 23 cm.
ISBN
9788823837683
Collana
Leading management
Primo Autore
Mallarini, Erika
Soggetti
MEDICINALI - Consumo - Italia
Dewey
339.4861510945 MACROECONOMIA. CONSUMO DI FARMACI. Italia
Anno pubblicazione
2020
Titolo dell'opera
La salute alla prova del mercato