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Transmedia branding : narrazione, esperienza, partecipazione

2020

Abstract
Nell'ambiente mediale contemporaneo, sempre più immersivo e diversificato, le imprese hanno l'esigenza di definire strategie di comunicazione che operino in maniera integrata attraverso i diversi media: per produrre narrazioni più efficaci, per progettare esperienze di marca che siano all'altezza delle aspettative e dei bisogni dei consumatori, per coinvolgere attivamente i diversi pubblici. Questo insieme di fenomeni può essere ricondotto al concetto e alle attività di transmedia branding, processo nel quale l'informazione relativa a una marca è compresa in una narrazione integrata che, attraverso contributi originali su media diversi, crea una brand experience interattiva e coinvolgente. Si tratta di un ambito di studi e di pratiche manageriali che necessita di un approccio multidisciplinare, capace di accostare il marketing e la semiotica, la narratologia e i media studies, la sociologia della comunicazione e gli studi sul cinema. Il volume si propone perciò come momento di confronto [...]
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Monografia
Codice SBN PIS0061084
Descrizione *Transmedia branding : narrazione, esperienza, partecipazione / a cura di Paolo Bertetti e Giuseppe Segreto
Pisa : ETS, 2020
148 p. ; 21 cm
ISBN 9788846758460
Collana Comunicazione e oltre ; 24
Curatore Bertetti, Paolo
Segreto, Giuseppe
Soggetti AZIENDE - Gestione - Ruolo della comunicazione
Dewey 658.45 GESTIONE GENERALE. DIREZIONE. Comunicazione
Anno pubblicazione 2020